
原创首发 | 金角财经(ID: F-Jinjiao)
作家 | Hayward
尽管在国内静暗暗,但在国外,荣耀此次是真摊上大事了。
科技博主Marques Brownlee 近日在 X 上点名荣耀 Power2:
手机背后多出来的那枚录像头,根柢无法使用,仅仅一枚纯保密用的“假镜头”。
更狠的是下一句:“仅仅为了看起来更像iPhone。”
若是仅仅无为博主阴阳两句,事情梗概率也就往日了。
但问题在于,Marques Brownlee 还有一个更广为东谈主知的名字:MKBHD。
这是一个简直能支配产物运谈的东谈主。
2008 年,他还在读高中就启行为念数码测评;到今天,全平台粉丝数还是逾越 3500 万,影响力早已超出“科技博主”的限度,更像是行业里的“风向标”。
2024 年,他对 Humane AI Pin 的一条视频,险些是一槌定音,径直把这款明星产物锤进了宅兆,号称“一评毁品牌”。
若是还不足以意会他的影响力,不错参考罗永浩此前点名西贝的后果——但就履行影响力而言,只可说过犹不足。
而在这一波“开团”里,MKBHD 并不是一个东谈主。
Wccftech 等国际数码媒体很快跟进,火力甚而更猛,径直把说法从“接近”升级为“抄袭”,称荣耀 Power2 “无论外不雅如故系统,王人在复制 iPhone 17 Pro”。
从“像”到“抄”,事情的性质,还是全王人变了。
但简直让这场风云变得耐东谈主寻味的,并不是指控本人,而是荣耀的修起。
濒临“抄袭 iPhone”的质疑,荣耀并莫得正面否定,而是给出了一句听起来颇为耳熟的解释:“训练设想当然会趋向共鸣。”
听起来,不即是另一个版块的“好的设想是心有灵犀”?
窘态的是,这种“心有灵犀”,并不是第一次发生在荣耀身上。
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“Shamelessly Copy”
若是把时间线拉长,你会发现 Power2 更像是一次情感的聚合爆发,而不是孤苦事件。
统统这个词 2025 年,荣耀的产物节律其实并不慢,新机一款接一款;但问题在于,险些每一款新品,王人会在国际公论场激起争议。
这条时间线,最早不错追想到 2025 年 4 月。
其时发布的荣耀 400 Lite,领先被外媒盯上。由于背部吸收了典型的“三摄”三角结构,闪光灯被刻意处理成镜头时势,用以补全举座视觉,“太像 iPhone 16 Pro” 的既视感很快在外网扩伸开来。
雅虎科技甚而在标题中指天画地,称荣耀 400 Lite 5G“模仿了过多 iPhone 16 Pro 的设想元素”。
若是此次算是踩线,那后头的操作,就更像是径直加快。
随后发布的荣耀 Win 与Magic8 Pro Air,争议从“局部元素相似”,升级为整条 iPhone 产物线的系统性对标。
相配是Magic8 Pro Air。
无论是径直呼应 iPhone Air 的定名模样,如故横向陈列的长条形相机模组,再加上高饱和度的橙色主打配色,在国际用户眼里,即是“iPhone 17 Pro 和 iPhone Air 的纠合体”。
更瑕疵的是,争议并莫得留步于外不雅。
多家外媒精明到,荣耀在系统层面,也启动引入一套与苹果“Liquid Glass(液态玻璃)”高度相似的视觉作风,举座审好意思旅途,与频年 iOS 的演进标的较戒备复。
从硬件到系统,“模仿”迟缓堆叠,最终组成了 Wccftech 那句评价的底气:
“Shamelessly Copy”。
但荣耀里面的立场,却变成了极强的反差。
荣耀中国区副总裁、微博账号 @林林-一枝小白兔 的林林,曾公开暗示并不看好 iPhone Air 这样的超飘零产物时势,以为用户简直需要的是不当协的性能、影像和续航,而超飘零势必意味着采用。
即便在 1 月底,iPhone Air直降 2500 元、得手价低至 5499 元,他依然判断这只会带来短期波动,最终“回光返照一下随后透顶死透”。
这番话马上冲上热搜,话题 #荣耀高管称iPhone Air 将透顶死透# 激发广漠征询,连前魅族高管李楠王人下场参与。
而在评述区,一条高赞留言格外耀眼:
“这样失败,为啥还要抄?”
从“华为平替”到“苹果影子”
自从荒芜那一刻起,荣耀就绕不开一个问题:
离开华为之后,它到底是谁?
2020 年 11 月 25 日,任正非为荣耀团队召开送别会。那次讲话,被外界视为一场“仳离宣言”。
任正非话说得很直白:既然采取“仳离”,就不要再牵丝攀藤,要以成年东谈主的模样千里着闲逸分开,严格合规、恪守国际递次,各自去完成各自的认识。
他甚而明确暗示,翌日两边将是透顶的竞争磋议,荣耀不错拿着“洋枪洋炮”,华为也会用新的“汉阳造”“大刀长矛”应战,“谁胜谁负还不一定”,华为也“不会客气”。
他甚而荧惑荣耀,把认识定得弥散激进,不错喊出“打倒华为”。
但履行上,事情并莫得朝着任正非所说的那样发展:两家公司不但莫得透顶“断舍离”,而况还“牵丝攀藤”了很长一段时间。
举例,曾有不少媒体指出,当年荣耀 Magic3 系列主打的“缪斯之眼”,与华为 Mate 40 系列的圆环一眼即是“亲手足”;
在系统层面,早期的 Magic UI 险些即是华为 EMUI 的复刻版,甚而连“多屏协同”和“指尖截屏”这种标识性体验王人能跨系统无缝赓续。
靠着对华为的“传承”,荣耀走向巅峰。
Counterpoint阐较着示,Magic 3系列助力荣耀2021年8月商场份额从低谷3% 飙升至15%,坐上了寰宇前三的宝座;不少网友和媒体王人把这款产物视作荣耀的“翻身之作”,还成了荣耀“高端成了”的攻击里程碑。
2022 年,荣耀登上 “东谈主生巅峰”。机构数据高傲,荣耀的国内商场占有率约 18%,排行“坐二望一”;2023 年举座略有下滑,但仍在 15-17% 区间,稳守前三。
但故事启动回转,在 2023 年下半年还是悄然启动。
2023 年 8 月29 日,华为 Mate60 Pro低调上线。跟着华为带着麒麟芯片和原生鸿蒙强势记忆,正主再行站回舞台中央,荣耀赖以糊口的“平替逻辑”,启动失效。
说明机构数据,2024 年一季度,华为时隔 13 个季度重回中国大陆商场第一,出货量同比增长逾越 70%;博主 @RD 不雅测的数据,2026 年第一个月,固然华为 Mate80后来居上,还是冲到了国内商场第一。
与此同期,荣耀的日子就不太好过了。
2024 年一季度,荣耀还能拼凑守住17% 的商场份额;到了四季度,这个数字还是回落到 14% 支配;插足 2025 年,压力进一步暴露,份额从岁首约 13%,统统这个词下滑到年底的 10%,排行也从前五边际,径直滑进了 Others 区间。
商场份额下滑,排行下坠,最终在 2025 岁首荣耀搞定层迎来巨震:原 CEO 赵明瞬息卸任,国际厚爱东谈主李健接棒。
此次更替,被视作一次较着的计策转向:比较赵明时间对工夫叙事和品牌克制的强调,新搞定层展现出更厉害的终局导向。
事实解说,这条路在销量层面是有用的。
比如荣耀 400 Lite,官方在2025 年 11 月文书大众发货量已突破 600万台;还有荣耀 Win 系列,首月销量就突破 40 万台,冲破新荣耀历史线上单月销量记载。
反而是被荣耀委托厚望的高端机型压力山大,激活量较着逾期于同级竞品。
以 Magic 8 为例,甩手2026 年第四周,包含了 Magic 8 Pro Air 之后,全系列销量仍然只须约 61.98 万,被同期小米 17 系列的 318 万、华为 Mate80 系列的254 万远远甩在后头。
2025 年,荣耀大众出货量达到7100 万台,同比增长 9%,创历史新高。但其中,旗舰机只须约 1000 万台,荣耀 400 Lite、荣耀 Win 等中低端机型扛起来大梁。
只不外,问题也碰巧出在这里。
荣耀 2025 年创记载的销售收货里,国际商场销量占比初度逾越了 50% 。而国际,恰正是设想专利最严苛的所在。
当年三星因为“请安”苹果赔了 5 亿好意思元的告诫还百里挑一在目,荣耀此番的“请安”活动更像在刀尖上舞蹈。
不外,话说回来,“像素级请安”iPhone 的手机厂商可不啻荣耀一家,如何就荣耀激发如斯山地风云呢?
“请安,也有上下之分”
说到“请安”,小米遇到的公论风云和荣耀比较,过犹不足。
雷同在 2025 年发布的小米 17 Pro 系列,就被以为雷同抄了 iPhone 17 Pro 系列的“后置矩形大矩阵”设想谈话;还有愈加出圈的小米 SU7,抄袭保时捷帕梅和 Taycan 的争议,于今仍未停歇。
但高明的是,小米两款争议产物,在雷同的国际科技博主眼里,却取得了极高的赞赏。
MKBHD 评价小米 17 Pro Max:这是一个用来 one-up iPhone 的产物。情理是外不雅与理念上接近苹果,但在规格和实用性上作念得更激进;
而小米 SU7 在抓续争议中,统统这个词2025 年卖出 25.8 万台,径直改写了特斯拉 Model 3 永恒霸榜的商场叙事。
甚而,那句“好的设想老是心有灵犀”,许多东谈主王人忘了,这句话并不是小米的自我狡辩,而是保时捷中国总裁柯时迈说的。
分手碰巧就在这里。
小米之是以能在争议中全身而退,瑕疵在于通过背屏玩法、驾驶体验等弥散昭着的卖点,主动消解了“抄袭”的精明力。
不外,荣耀并非莫得勉力过。
比如在 2024 年 Magic7 系列发布会上,时任 CEO 赵明通过 YOYO 智能体完成了“AI 点 2000 杯奶茶”,一度制造了极强的话题声量,也被视作荣耀试图构建“下一代进口”的瑕疵一跃。
但缺憾的是,这个功能亮点并莫得反馈到确凿的购买有计算上。
Magic7 系列统统这个词生命周期的出货量,仍然停留在 200 万级别,销量弧线险些莫得发生骨子性变化。
说到底,争议本人从来不会决定一款产物的运谈。
简直起作用的,是在争议以外,是否存在弥散强、弥散明晰的特有卖点,让用户惬心为之买单。
而荣耀的尝试实盘配资门户_股票配资平台交易流程说明,无论是 AI 叙事如故场景演示,至少在现阶段,仍不足以组成一个明晰、不行替代的品牌谜底。
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