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原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Hayward
尽管在国内静暗暗，但在国外，荣耀此次是真摊上大事了。
科技博主Marques Brownlee 近日在 X 上点名荣耀 Power2：
手机背后多出来的那枚录像头，根柢无法使用，仅仅一枚纯保密用的“假镜头”。
更狠的是下一句：“仅仅为了看起来更像iPhone。”
若是仅仅无为博主阴阳两句，事情梗概率也就往日了。
但问题在于，Marques Brownlee 还有一个更广为东谈主知的名字：MKBHD。
这是一个简直能支配产物运谈的东谈主。
2008 年，他还在读高中就启行为念数码测评；到今天，全平台粉丝数还是逾越 3500 万，影响力早已超出“科技博主”的限度，更像是行业里的“风向标”。
2024 年，他对 Humane AI Pin 的一条视频，险些是一槌定音，径直把这款明星产物锤进了宅兆，号称“一评毁品牌”。
若是还不足以意会他的影响力，不错参考罗永浩此前点名西贝的后果——但就履行影响力而言，只可说过犹不足。
而在这一波“开团”里，MKBHD 并不是一个东谈主。
Wccftech 等国际数码媒体很快跟进，火力甚而更猛，径直把说法从“接近”升级为“抄袭”，称荣耀 Power2 “无论外不雅如故系统，王人在复制 iPhone 17 Pro”。
从“像”到“抄”，事情的性质，还是全王人变了。
但简直让这场风云变得耐东谈主寻味的，并不是指控本人，而是荣耀的修起。
濒临“抄袭 iPhone”的质疑，荣耀并莫得正面否定，而是给出了一句听起来颇为耳熟的解释：“训练设想当然会趋向共鸣。”
听起来，不即是另一个版块的“好的设想是心有灵犀”？
窘态的是，这种“心有灵犀”，并不是第一次发生在荣耀身上。
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“Shamelessly Copy”
若是把时间线拉长，你会发现 Power2 更像是一次情感的聚合爆发，而不是孤苦事件。
统统这个词 2025 年，荣耀的产物节律其实并不慢，新机一款接一款；但问题在于，险些每一款新品，王人会在国际公论场激起争议。
这条时间线，最早不错追想到 2025 年 4 月。
其时发布的荣耀 400 Lite，领先被外媒盯上。由于背部吸收了典型的“三摄”三角结构，闪光灯被刻意处理成镜头时势，用以补全举座视觉，“太像 iPhone 16 Pro” 的既视感很快在外网扩伸开来。
雅虎科技甚而在标题中指天画地，称荣耀 400 Lite 5G“模仿了过多 iPhone 16 Pro 的设想元素”。
若是此次算是踩线，那后头的操作，就更像是径直加快。
随后发布的荣耀 Win 与Magic8 Pro Air，争议从“局部元素相似”，升级为整条 iPhone 产物线的系统性对标。
相配是Magic8 Pro Air。
无论是径直呼应 iPhone Air 的定名模样，如故横向陈列的长条形相机模组，再加上高饱和度的橙色主打配色，在国际用户眼里，即是“iPhone 17 Pro 和 iPhone Air 的纠合体”。
更瑕疵的是，争议并莫得留步于外不雅。
多家外媒精明到，荣耀在系统层面，也启动引入一套与苹果“Liquid Glass（液态玻璃）”高度相似的视觉作风，举座审好意思旅途，与频年 iOS 的演进标的较戒备复。
从硬件到系统，“模仿”迟缓堆叠，最终组成了 Wccftech 那句评价的底气：
“Shamelessly Copy”。
但荣耀里面的立场，却变成了极强的反差。
荣耀中国区副总裁、微博账号 @林林-一枝小白兔 的林林，曾公开暗示并不看好 iPhone Air 这样的超飘零产物时势，以为用户简直需要的是不当协的性能、影像和续航，而超飘零势必意味着采用。
即便在 1 月底，iPhone Air直降 2500 元、得手价低至 5499 元，他依然判断这只会带来短期波动，最终“回光返照一下随后透顶死透”。
这番话马上冲上热搜，话题 #荣耀高管称iPhone Air 将透顶死透# 激发广漠征询，连前魅族高管李楠王人下场参与。
而在评述区，一条高赞留言格外耀眼：
“这样失败，为啥还要抄？”
从“华为平替”到“苹果影子”
自从荒芜那一刻起，荣耀就绕不开一个问题：
离开华为之后，它到底是谁？
2020 年 11 月 25 日，任正非为荣耀团队召开送别会。那次讲话，被外界视为一场“仳离宣言”。
任正非话说得很直白：既然采取“仳离”，就不要再牵丝攀藤，要以成年东谈主的模样千里着闲逸分开，严格合规、恪守国际递次，各自去完成各自的认识。
他甚而明确暗示，翌日两边将是透顶的竞争磋议，荣耀不错拿着“洋枪洋炮”，华为也会用新的“汉阳造”“大刀长矛”应战，“谁胜谁负还不一定”，华为也“不会客气”。
他甚而荧惑荣耀，把认识定得弥散激进，不错喊出“打倒华为”。
但履行上，事情并莫得朝着任正非所说的那样发展：两家公司不但莫得透顶“断舍离”，而况还“牵丝攀藤”了很长一段时间。
举例，曾有不少媒体指出，当年荣耀 Magic3 系列主打的“缪斯之眼”，与华为 Mate 40 系列的圆环一眼即是“亲手足”；
在系统层面，早期的 Magic UI 险些即是华为 EMUI 的复刻版，甚而连“多屏协同”和“指尖截屏”这种标识性体验王人能跨系统无缝赓续。
靠着对华为的“传承”，荣耀走向巅峰。
Counterpoint阐较着示，Magic 3系列助力荣耀2021年8月商场份额从低谷3% 飙升至15%，坐上了寰宇前三的宝座；不少网友和媒体王人把这款产物视作荣耀的“翻身之作”，还成了荣耀“高端成了”的攻击里程碑。
2022 年，荣耀登上 “东谈主生巅峰”。机构数据高傲，荣耀的国内商场占有率约 18%，排行“坐二望一”；2023 年举座略有下滑，但仍在 15-17% 区间，稳守前三。
但故事启动回转，在 2023 年下半年还是悄然启动。
2023 年 8 月29 日，华为 Mate60 Pro低调上线。跟着华为带着麒麟芯片和原生鸿蒙强势记忆，正主再行站回舞台中央，荣耀赖以糊口的“平替逻辑”，启动失效。
说明机构数据，2024 年一季度，华为时隔 13 个季度重回中国大陆商场第一，出货量同比增长逾越 70%；博主 @RD 不雅测的数据，2026 年第一个月，固然华为 Mate80后来居上，还是冲到了国内商场第一。
与此同期，荣耀的日子就不太好过了。
2024 年一季度，荣耀还能拼凑守住17% 的商场份额；到了四季度，这个数字还是回落到 14% 支配；插足 2025 年，压力进一步暴露，份额从岁首约 13%，统统这个词下滑到年底的 10%，排行也从前五边际，径直滑进了 Others 区间。
商场份额下滑，排行下坠，最终在 2025 岁首荣耀搞定层迎来巨震：原 CEO 赵明瞬息卸任，国际厚爱东谈主李健接棒。
此次更替，被视作一次较着的计策转向：比较赵明时间对工夫叙事和品牌克制的强调，新搞定层展现出更厉害的终局导向。
事实解说，这条路在销量层面是有用的。
比如荣耀 400 Lite，官方在2025 年 11 月文书大众发货量已突破 600万台；还有荣耀 Win 系列，首月销量就突破 40 万台，冲破新荣耀历史线上单月销量记载。
反而是被荣耀委托厚望的高端机型压力山大，激活量较着逾期于同级竞品。
以 Magic 8 为例，甩手2026 年第四周，包含了 Magic 8 Pro Air 之后，全系列销量仍然只须约 61.98 万，被同期小米 17 系列的 318 万、华为 Mate80 系列的254 万远远甩在后头。
2025 年，荣耀大众出货量达到7100 万台，同比增长 9%，创历史新高。但其中，旗舰机只须约 1000 万台，荣耀 400 Lite、荣耀 Win 等中低端机型扛起来大梁。
只不外，问题也碰巧出在这里。
荣耀 2025 年创记载的销售收货里，国际商场销量占比初度逾越了 50% 。而国际，恰正是设想专利最严苛的所在。
当年三星因为“请安”苹果赔了 5 亿好意思元的告诫还百里挑一在目，荣耀此番的“请安”活动更像在刀尖上舞蹈。
不外，话说回来，“像素级请安”iPhone 的手机厂商可不啻荣耀一家，如何就荣耀激发如斯山地风云呢？
“请安，也有上下之分”
说到“请安”，小米遇到的公论风云和荣耀比较，过犹不足。
雷同在 2025 年发布的小米 17 Pro 系列，就被以为雷同抄了 iPhone 17 Pro 系列的“后置矩形大矩阵”设想谈话；还有愈加出圈的小米 SU7，抄袭保时捷帕梅和 Taycan 的争议，于今仍未停歇。
但高明的是，小米两款争议产物，在雷同的国际科技博主眼里，却取得了极高的赞赏。
MKBHD 评价小米 17 Pro Max：这是一个用来 one-up iPhone 的产物。情理是外不雅与理念上接近苹果，但在规格和实用性上作念得更激进；
而小米 SU7 在抓续争议中，统统这个词2025 年卖出 25.8 万台，径直改写了特斯拉 Model 3 永恒霸榜的商场叙事。
甚而，那句“好的设想老是心有灵犀”，许多东谈主王人忘了，这句话并不是小米的自我狡辩，而是保时捷中国总裁柯时迈说的。
分手碰巧就在这里。
小米之是以能在争议中全身而退，瑕疵在于通过背屏玩法、驾驶体验等弥散昭着的卖点，主动消解了“抄袭”的精明力。
不外，荣耀并非莫得勉力过。
比如在 2024 年 Magic7 系列发布会上，时任 CEO 赵明通过 YOYO 智能体完成了“AI 点 2000 杯奶茶”，一度制造了极强的话题声量，也被视作荣耀试图构建“下一代进口”的瑕疵一跃。
但缺憾的是，这个功能亮点并莫得反馈到确凿的购买有计算上。
Magic7 系列统统这个词生命周期的出货量，仍然停留在 200 万级别，销量弧线险些莫得发生骨子性变化。
说到底，争议本人从来不会决定一款产物的运谈。
简直起作用的，是在争议以外，是否存在弥散强、弥散明晰的特有卖点，让用户惬心为之买单。
而荣耀的尝试实盘配资门户_股票配资平台交易流程说明，无论是 AI 叙事如故场景演示，至少在现阶段，仍不足以组成一个明晰、不行替代的品牌谜底。
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